O fenômeno do turismo influenciado por filmes e séries, conhecido como set-jetting, tem se intensificado nas últimas décadas, e uma das produções mais emblemáticas desse movimento é a série “The White Lotus”, da HBO. Desde sua estreia, a série não apenas encantou o público com sua narrativa intrigante e personagens complexos, mas também gerou um impacto significativo nos destinos escolhidos como cenário, transformando-os em hotspots turísticos. Vamos explorar em detalhes como “The White Lotus” está moldando o turismo mundial e afundando as consequências econômicas dessa tendência.
O impacto direto de The White Lotus no turismo e na economia
Na terceira temporada de “The White Lotus”, o cenário escolhido foi o Four Seasons Resort Koh Samui, na Tailândia, que se tornou o palco dos dramas e conflitos entre os personagens. Desde o anúncio de sua locação, o hotel viu suas reservas duplicarem, com um aumento impressionante de 40%. Os custos, que podem ultrapassar US$ 2 mil por noite, não pareciam desestimular os viajantes; pelo contrário, a série criou um desejo irresistível de vivenciar de forma autêntica os luxos retratados na tela. Elevar a experiência do espectador a um nível quase palpável é um dos triunfos da série.
Uma análise mais profunda das consequências econômicas revela o poder do set-jetting. A segunda temporada, que teve como palco o Four Seasons San Domenico Palace, na Sicília, contribuiu significativamente para a economia local. De acordo com dados da Oxford Economics, a produção injetou mais de 38 milhões de euros na economia italiana, gerando cerca de 1.500 empregos diretos e indiretos, além de contratos com aproximadamente 700 empresas locais. Os benefícios não se limitaram à grande visão, mas atingiram a vida de milhares de trabalhadores que receberam salários, totalizando cerca de 8 milhões de euros.
Esse ciclo econômico é um exemplo claro de como a arte pode beneficiar a economia local, mostrando que “The White Lotus” é mais do que entretenimento; é um motor de desenvolvimento econômico que rejuvenescem os locais retratados, proporcionando oportunidades únicas de crescimento.
O set-jetting está em alta e vai além de The White Lotus
O set-jetting não é um fenômeno isolado. Uma pesquisa realizada pela Expedia revela que dois terços dos viajantes modernos afirmam que filmes e séries influenciam diretamente suas escolhas de viagem. Em 2025, a série “The Real Housewives of Dubai” deve se firmar como uma nova referência nas inspirações turísticas, substituindo “Emily em Paris”. O impacto da série “The White Lotus” é apenas um exemplo entre muitos. Destinos como Montana e Wyoming, por conta de “Yellowstone”, e Cidade do Cabo, pela série “One Piece”, também têm visto um aumento significativo no número de turistas.
Além da Itália, o Reino Unido apresenta uma tendência sólida quando se trata de turismo influenciado por produções audiovisuais. Com cada vez mais turistas buscando experiências relacionadas a séries como “Bridgerton”, “Harry Potter” e “Game of Thrones”, empresas de turismo estão criando passeios temáticos para atender a essa demanda crescente.
Essa expansão do set-jetting é um indicativo claro de que os espectadores não desejam apenas consumir conteúdo, mas também vivenciar os mundos que essas histórias criam. Isso alimenta a indústria do turismo e, ao mesmo tempo, a sinaliza para um futuro em que a imersão cultural será ainda mais intensa.
Produções também se beneficiam dos destinos
A relação de benefício mútuo entre os estúdios e os destinos turísticos se intensifica no contexto do set-jetting. A co-fundadora da agência de viagens Fuga, Amanda Noventa, descreve esse fenômeno como uma via de mão-dupla, onde filmes e séries atraem turistas, ao passo que destinos oferecem incentivos para que essas produções sejam filmadas em suas localidades. É uma parceria estratégica que tem mostrado resultados exponenciais.
Por exemplo, a Tailândia, em um esforço para promover seu turismo, ofereceu isenções fiscais e outros incentivos para atrair “The White Lotus”. Isso resultou em uma economia significativa para a produção e um aumento dramático de turistas na região, melhorando a infraestrutura e os serviços locais. O impacto positivo se estende a destinos como Abu Dhabi, que foi promovido em “Sex and the City 2”, e o Canadá, que se tornou um local popular para filmes ambientados nos Estados Unidos devido aos custos reduzidos de produção.
Esse modelo de colaboração está se espalhando globalmente, levando a um aumento na competitividade entre países e cidades para serem escolhidos como locações de filmes e séries. É um exemplo claro de como o cinema não é apenas uma forma de arte, mas também um negócio que gera capital e oportunidades de emprego.
Tendência de crescimento
À medida que as plataformas de streaming e o número de lançamentos de filmes e séries aumentam, a tendência do set-jetting deverá continuar em ascensão. Com as audiências globalmente mais conectadas e a busca por experiências autênticas mais intensa, os destinos que são destacados nas telas terão uma vantagem significativa. Amanda Noventa ressalta que as pessoas estão cada vez mais assistindo a séries e filmes, e a influência dos destinos que elas frequentam na tela é, sem dúvida, um fator potente na decisão de onde viajar.
Isso é especialmente verdadeiro para gigantes do cinema e do streaming que exploram franquias em larga escala, como “O Senhor dos Anéis”, que transformou a Nova Zelândia em um destino turístico icônico, ou “Game of Thrones”, que fez com que várias localidades na Europa se tornassem atraentes para os fãs da série.
Além disso, a busca incessante por incentivos financeiros faz com que mais produções sejam filmadas fora dos Estados Unidos, em locais que tornam a filmagem mais acessível financeiramente. O panorama do set-jetting está se expandindo, e as consequências dessa evolução ainda estão se desdobrando.
The White Lotus e o fenômeno do set-jetting
A intersecção entre “The White Lotus” e o fenómeno do set-jetting ressalta a capacidade da arte de moldar a realidade. A maneira como a série explora temas sociais e humanos, ao mesmo tempo em que apresenta visões deslumbrantes de locais exóticos, cria a combinação perfeita para inspirar o desejo de viagem. O público não se contenta apenas em assistir; eles querem vivenciar e experimentar o que veem.
Com as plataformas de streaming cada vez mais populares, a audiência está em constante busca por novas experiências. O set-jetting representa uma forma de viagem que mescla o desejo de escapismo com a fome por autêntica aventura. À medida que “The White Lotus” continua a se desenvolver, também impulsiona o interesse em destinos ao redor do mundo, indicando que o fenômeno é muito mais do que uma passagem momentânea por um lugar; é uma forma de interagir com o mundo.
Perguntas frequentes
Como “The White Lotus” influenciou o turismo em destinos exóticos?
A série teve um impacto direto nas reservas de hotéis e na economia local, com aumentos significativos nas reservas dos locais onde foi filmada.
Qual é a relação entre “The White Lotus” e o set-jetting?
“The White Lotus” exemplifica como uma produção audiovisual pode inspirar o turismo, levando os espectadores a viajar para os locais apresentados na série.
Os destinos turísticos se beneficiam financeiramente com o set-jetting?
Sim, muitos destinos experimentam um aumento significativo no turismo e na economia local, resultando em empregos e investimentos.
Como as plataformas de streaming ajudam a impulsionar o set-jetting?
As plataformas de streaming ampliam o alcance de suas produções, tornando locais exóticos visíveis para uma audiência global, que deseja visitar esses lugares.
O que é considerado um fenômeno de set-jetting?
Set-jetting refere-se ao turismo que é influenciado por locais vistos em filmes ou séries, onde os turistas desejam visitar esses lugares depois de vê-los na tela.
É possível que o set-jetting cresça ainda mais nos próximos anos?
Fatores como o aumento nas produções de conteúdo audiovisual e o residual interesse do público por destinos influenciados por filmes e séries sugerem que o set-jetting continuará a crescer.
Conclusão
O fenômeno do set-jetting, impulsionado em grande parte por produções de sucesso como “The White Lotus”, está moldando a maneira como viajamos e vivenciamos o mundo. À medida que as pessoas se tornam cada vez mais interessadas em experimentar o que veem na tela, o impacto econômico sobre locais turísticos se torna cada vez mais relevante. As produções e os destinos agora operam em um ciclo de benefício mútuo, onde a arte e a economia caminham lado a lado, criando oportunidades que vão além do entretenimento. Em um mundo que valoriza experiências autênticas e imersivas, o set-jetting parece ser uma tendência que provavelmente permanecerá. As pessoas estão prontas para se aventurar em novas reais, motivadas tanto pela busca de escapismo quanto pela vontade de se conectar com as narrativas que moldam nossa visão cultural.
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